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热水器市场遭遇滑坡看下半年厂商将如何迎战-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:06:12 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

时下,由于受终端需求不足以及营销淡季到来的影响,一向号称家电业增长“小马达”——热水器行业,也没能抵挡住这股“寒潮”,迎来了今年以来的首轮业绩大滑坡,那么,在这样的局面下,看厂商何以提振信心“迎战”呢?

据中怡康数据显示,2016年1-8月份,国产品牌的零售量占比同比提升了1.74个百分点至67.43%;零售额占比则同比提升了0.57个百分点至53.43%。从整体上来看,热水器行业呈现出持续上扬的趋势,发展势态良好。

不过,从细分化市场来看,由于受淡季以及终端需求影响,8月份销量出现了大滑坡,零售量和零售额环比7月,双双下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比,零售量也出现了3.21%的同比下滑,仅有零售额出现了0.70%的微幅增长。

这一数据表明,在整体热水器行业持续上扬的局面下,8月份销量来了个“急刹车”,业绩呈现出下滑的局面。对此,业界专家表示,热水器行业在上半年持续释放市场需求的情况下,由于受销售淡季的到来以及终端需求的下滑,8月份呢业绩出现下滑实属正常现象。

此外,从品牌上来看,国外内热水器品牌销量业绩出现了“冰火两重天”的局面,8月份,从以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌,零售量占比下滑了1.79%,零售额占比下滑了2.43%。此外,在同处淡季的7月份,已经各自出现了2.21%和2.84%的环比下滑。

而与之相反的,与外资热水器品牌持续下滑的局面不同的是,国内热水器品牌却出现了上扬的局面,从当月的销售量来看,零售量占比突破7成,达到了70.48%;零售额占比也达到了57.35%,稳超外资品牌。可见,以海尔、美的、万和、万家乐等为代表的国产主流品牌,在高端市场占有绝对的优势。

“不过,这种国内外相反的局面也不是绝对的,一些受益于热水器产业结构的升级,有技术优势、有溢价能力的外资品牌的零售均价一直处于涨势,甚至一度超过了国产品牌,可见,对于国产品牌来讲,还需要在技术、溢价等方面加速产业结构的升级与调整。”,对此,业界专家表示。

从技术方面来看,如就拿热水器行业中的燃气热水器品来来说吧,众所周知,今年以来,燃气热水器的的巨大成长空间以及增量空间备受各大品牌追逐,而为了更好地抢占细分市场,国产热水器品牌如林内、A.O.史密斯、海尔、格美淇、威博等,也都在投资力度以及产品研发力度加大了进程。

从溢价方面来讲,时下,随着消费结构的不断升级以及人们对产品的个性化、多元化需求,促使了热水器产品在结构上发生了明显的变化,尤其是在消费需求“变大”的基础上,为了追求大容量,满足更多家庭对于大容量热水器的需求,更多的厂商加入了其中。

据8月份最新发布的《2016年上半年热水器市场总结报告》,目前无论是燃气热水器还是储水式电热水器,市场普遍在追求“大容量”型号,其中,燃气热水器,12升、13升、16升的市场占有率比去年分别提高了5%、4%、1%;储水式热水器中,60升型号市场占有率比去年显著提升,已经达到了42%。可见,大容量已是一大趋势。

此外,除了大容量已成行业发展的必然大趋势之外,奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙表示,“消费需求升级将助推热水器走向精品化,应用多元化、操作智能化、外观时尚化和高效节能化的产品将成为市场主导。”而为了顺应此消费趋势,如林内推出了倚天系列智能燃气热水器等等。

综上可见,在热水器行业整体增速收窄的局面下,虽然受淡季以及终端需求不足影响,热水器行业8月份业绩出现了下滑的局面,不过,从细分化市场可见,一些加速结构升级,不断加大产品技术以及溢价服务投入的企业呈现出了逆袭的趋势,由此可见,对于厂商来讲,在销量下滑的局面下,厂商唯有在技术、产品、功能以及服务等方面加速结构升级,才能更好地致胜于市场。

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