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中国电影票房破400亿美团猫眼领跑市场

发布时间:2021-01-22 06:13:52 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

中国电影2015年再迎大丰收。根据国家新闻出版广电总局电影专资办公布的2015年前三季度票房数据,截至12月3日,国内累计电影票房突破400亿大关,年初至今同比增长超过48%,增速超越过往数年。

从去年的297亿元到今年超过400亿元,一年间,全国电影票房增长过百亿。而国内票房暴涨的背后,正是院线扩张、观影人群拓宽、互联网加速融合、资本层面动作不断等的支持。尤其值得一提的是,电影市场火爆催生电影票务O2O行业发展。国内发展最快的票务O2O目前以电影票为主,美团旗下猫眼电影位居第一且遥遥领先。根据比达咨询发布《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》。报告显示,2015年前三季度,美团猫眼+大众点评电影以59.5%的在线出票量市场份额占据第一并遥遥领先,百度糯米位列第2,份额是11.2%,微票儿和淘宝电影分别以10.3%和9.6%的份额,位列三、四位。

同时,票务O2O对电影票房的营销助力作用逐步增大。根据艺恩研究数据显示,2015年在线选座平台票房产出预计占比将达到46%,其中预售作用日益凸显,催生出电影预售价值链。去年9月,猫眼电影联合《心花路放》开创了预售概念,助力影片斩获11.67亿票房,其中预售票房超1亿,成为国庆档票房冠军,登上2014年国产电影票房榜首,猫眼电影由此成为中国第一家介入电影出品、宣发领域的电影电商平台。在此成功运作的基础上,猫眼今年加大合作力度,通过与《天将雄师》、《左耳》、《杀破狼2》、《栀子花开》、《捉妖记》等多部影片联合发行或联合营销的深度合作,帮助影片提前锁定目标观众,赢得大量用户口碑,也为这些影片收获理想票房发挥了关键作用。

以《煎饼侠》为例,猫眼电影作为首席互联网营销平台,通过分析消费者数据启动了边看边买的营销方式,放出了粉转票房的一记漂亮大招:在《屌丝男士4》开播当日与搜狐视频达成独家战略合作,网剧全集植入猫眼电影预售二维码,实现大鹏网剧粉与电影粉的无缝对接转化。同时借助名人效应邀请大鹏在猫眼发表电影短评,瞬间斩获大量点赞和评论,促使《煎饼侠》影片热度再次扩散。这一系列组合拳显然收效相当明显:《煎饼侠》最终收获11.59亿票房,猫眼在首映日票房占比超40%,而广大影迷通过在线选座购票、与大咖互动、分享点评的消费行为进一步活跃,最终实现了各方皆大欢喜的营销效果。

易观智库认为,美团活跃用户持续高增长得益于其垂直业务不断深耕。而且从用户服务来看,猫眼电影致力于为消费者提供电影库、社区交流,在线选座、媒体内容、票房实时查询等一站式服务,用户体验远超其他购票平台。有行业分析人士表示,随着中国电影市场的增长,美团猫眼充分发挥其在平台和营销上的独特优势,成长空间和竞争优势会进一步加大。

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