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爱奇艺陈潇大数据时代的综艺营销

发布时间:2021-01-21 19:34:40 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

网络视频行业的竞争格局已经进入新阶段,综艺节目在大数据时代的营销价值变得更加重要。近日爱奇艺副总裁陈潇在2013中国创新营销峰会上表示,综艺节目覆盖了1.7亿互联网人群,超过一半视频用户是综艺节目用户。大数据时代爱奇艺可以清楚解析综艺节目的收视规律、收视人群自然属性、多屏行为规律等,并基于品牌的核心受众,提供和综艺节目全方位互动的整体包围式解决方案。

网络视频已经日渐成为巨大的市场,根据CNNIC最新的中国互联网络发展状况统计报告,中国网民数量已经达到5.9亿,而其中智能手机的渗透规模达到4.6亿。而在5.9亿网民中,有3.8亿左右是观看视频的用户,网民渗透率超过60%。视频已经成为最主流的网络应用之一,视频用户最主流的需求前三名分别是电影、电视剧和综艺节目。

陈潇表示,在过去的2到3年之间,广告价值受内容驱动的影响较大,而渠道的价值相对比较低。这是一个产业发展初期的正常现象。随着产业发展程度逐渐加深,每一个重要的合作伙伴一定会有自己的价值取向和价值定位,找到独特的发展空间,打造独特的收视人群成为忠实的消费者。

“爱奇艺、爱综艺”

爱奇艺近日刚刚宣布将在2014年独家播出包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目节目,承诺“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略。在大数据时代,爱奇艺在多元化的内容储备、个性化的产品体验、定制化营销服务领域持续发力,引领着网络视频行业体验革命。

以今年最火的综艺节目《爸爸去哪儿》为例,从爱奇艺的后台数据可以看出,《爸爸去哪儿》的观看用户80%是女性,20%是男性。

陈潇表示,《爸爸去哪儿》的观看用户跟爱奇艺的核心收视人群重合度很高。他们恰好是当了父母的年龄,或者是将要做父母的年龄,是社会的中坚消费人群。他们非常关注孩子的教育和互动,这是一个非常有广泛社会意义的节目的定位。

相比于电影和电视剧较强的时效性,综艺节目的品牌黏性更为突出。其优势在于综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造,而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合,天然存在着非常高的人群营销的价值。在视频营销的领域里,综艺节目的价值被普遍认可。

四位一体的营销模式

在大数据时代的今天,视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销体验。

真正的大数据营销需要具备大数据的能力,以及足够量级的平台。爱奇艺和PPS在合并后体现了大数据的力量,这个合并不仅仅是解决两个平台的合并,更多是背后的大数据。根据艾瑞8月数据显示,爱奇艺和PPS全网用户月度覆盖达到3.57亿,移动视频累计月度用户覆盖54.63%移动用户,领跑行业,合并后的规模化效益得到非常好的体现。借助大数据挖掘经验的累积,爱奇艺创新性的提出“四位一体”的品牌营销模型,通过定位、对位、到位、卡位四个环节,帮助广告主合理有据的校准品牌推广策略。

视频营销不仅是简单的视频媒介资源购买,而是有一整套的有机的解决方案。陈潇表示:“在营销解决方案的提供过程中,爱奇艺非常专注于创新和突破,这不仅仅来自于构建最新的营销模型,而是在认知媒体自身价值的环节就开始创新。找准定位以后,通过内容与消费者形成互动,打造属于自身的营销模型和理念,使得广告主在核心消费人群中长期持续的获得更高的价值。”

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