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牌照核准将开闸金立称两年后品牌不过十家

发布时间:2021-01-20 11:11:57 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

牌照核准开闸在即,手机新军摩拳擦掌,金立放言———两年后手机品牌不超过十家

手机牌照核准制即将开闸,南方区域将获得3张牌照,包括金立、创维和华为,并且很有可能在3月前得到具体答复。这几日,上述消息在业界飞速传开,相对于华为的沉默、创维的欲言又止,同样来自深圳的金立却大胆杀出。金立通信助理总经理张高贤昨日在接受本报记者采访时表示,目前国内手机市场一片混乱,以规模和技术决定生存的最后时刻即将到来,到2007年,市场上仍存在的品牌将不超过十家。

十企业拿牌酝酿行业变局

手机牌照问题一直都是整个产业争论的焦点,去年甚至还爆出了奥克斯为此状告信产部的轰动事件。到了2004年底,手机牌照实施核准制后,以前一直由信产部批准发放的厂家销售手机准入许可改由国家发改委负责。记者得到的最新消息显示,目前已向发改委申请核准手机牌照的企业有十余家,而南方企业比较有把握在上半年获得批准的将只有三家:金立、创维和华为。此外明基电通、另外四家国内厂家以及两家外资品牌也已经申请立项。

对此消息,金立通信助理总经理张高贤证实,金立的牌照申请正在进行核准,并有信心成为第一批被核准的企业。素来在幕后活动的金立此前的表态在所有申请企业中算是相当高调的。记者调查发现,在2004年11月央视2005年度黄金段位广告招标中,掷出1.0622亿元的央视手机“标王———777号”的背后资本正是来自这家并不为人熟知的企业。

“在没拿到牌照前,敢先投入过亿元争广告位,表明其对通过核准可能性有极大把握。”分析人士指出,在金立等十余家企业正式执牌上岗后,手机市场新的一番恶斗不可避免———原来的企业要维持份额,新军们要发力斗狠抢市场,行业变局正在酝酿。

遭遇渠道和技术“滑铁卢”

对于牌照之困,张高贤认为,它不但阻碍了企业知名度的提升,且每年交出的贴牌费也很“肉痛”。据其透露,目前每部贴牌手机,金立都需要付出数十元的“贴牌费”,加上其他的杂费,每部手机成本至少提高40至50元。在拥有牌照之后,贴牌成本将转化为数千万元的利润,这对于利润日益摊薄的国产手机厂商来说,显然具有相当吸引力。

对于2004年国产手机整体下滑的状况,张高贤表示非常关注。金立方面认为主要原因可以称为“成也萧何,败也萧何”。“这几年国外品牌被国产品牌步步击退,很关键的一个因素就是它们在渠道方面过于死板,基本上是通过国家级代理商在操作,缺乏灵活反应。”张高贤认为,在遭遇到挫折后,国外品牌仔细研究了国内手机的渠道策略,它们也一改过往模式,放下架子不断将代理权下放到省级,直接进入大型销售终端,并且做了更多的服务举措。国内品牌曾经的优势几乎化为乌有。

不过张高贤也指出,对大多数国产手机来说,某些国外手机在技术上有一定的领先性,这个差距一直存在。“国外手机加快了推陈出新的频率,实际上也是一种价格策略。”张高贤透露,经过2004年的较量,国内品牌市场份额下降了约5%,对方则上升了5%,差距陡然拉开近十个百分点。

出口与高端将成突围之路

竞争环境空前恶劣,对于诸多加入手机混战的国产手机商来说出路何在?金立通信董事长刘立荣认为,走技术路线参与中高端竞争当是其中一条,这样手机的单价才能提高,同时抗跌能力以及推陈出新的能力才有可能领先。据其透露,目前金立单是在研发方面就投入了三大块资源。在深圳有130多人的研究院,在上海成立了研发设计公司,专注于2.5/2.75G平台方案。

而张高贤则表示,只有中高端手机才具有较大的利润空间,而且不容易被海外厂商“飞单”。金立代工的手机已经出口给第三大运营商TIM公司,而且每部的利润都高达数十美元,总体利润相当可观。

“今明两年,国内手机市场一片混乱,很多大事将发生。”张高贤称,规模和技术恶战的时代已经来临,金力第二期产能也将在3月投产,牌照拿到后将形成月产60万台的产能。2005年力争实现内销200万台、出口100万台。

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