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100万与100亿解密百度同盟的革新与野望

发布时间:2020-03-10 09:53:37 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

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上周去厦门参加了一个站长交流会,一个自称百度高级工程师的文弱书生说,他亲手从李彦宏从中接过了100万美元的奖状。  这可真够邪门的,几近超越了我的认知。一个帮站长引入广告,做流量变现服务的产品,怎样就值得Robin掏百万奖金?  爱也广告,恨也广告  笔者之前在参加成都站长大会时,曾做过一个短暂的演讲,主题是:任何不以盈利为目的的做网站都是耍流氓。  是的,不赚钱还做毛线网站。不管你是全职也好、兼职也好,做网站都意味着要花费你大量的时间本钱与亲情本钱,许多本来休息的时间、陪伴家人的时间,都将被用在经营网站上。因此,如果你做网站的目的仅仅是为了个人兴趣或打发时间,那我劝你还是放弃网站吧。  既然做网站就是为了赚钱,那末如何才能更好的赚钱呢?来自调查机构的数据显示,网站主流的盈利模式照旧是广告同盟,90%的站长通过广告同盟获得收入,也就是我们常说的投放同盟广告,点击付费。  没有广告投放时,站长愁收入;有了广告投放时,站长愁体验。  使用广告同盟的站长,最头疼的一件事莫过于内容匹配。匹配到适合的广告,相应的点击也会高一些;而匹配不合适的广告,那是赤裸裸的伤害网站、伤害用户。  举一个真实而搞笑的案例,某网站与某广告同盟合作,居然匹配到竞争对手的广告,网站会员们发私信问站长:我们网站是要关了么?后来站长气得在微博上抱怨,怒而取消了与该广告同盟的合作。  为了证明该案例不是个案,笔者此前曾进行过实际评测:  分别选取考研类的教育站和医药类网站为样本,布置了百度同盟和Google adsense的广告代码;评测方式是:在相同页面的相同内容下,随机刷新10次,查看广告内容进行比较。结果以下:  种别考研网站医药网站匹配程度种别

考研网站

医药网站

匹配程度

样本A

6次教育类广告

8次医药类

70%

样本B

10次教育类广告

9次医药类

95%

样本A是百度同盟,其匹配度大概为70%,无关广告多为工厂、机械等;样本B是Google adsense,匹配度较高,无关广告多为房地产类广告。  经过实际测试可以看出,在广告与内容的匹配度上,明显Google adsense要占优,照旧保持着它领先的高匹配度,而百度在广告匹配度方面则要落后一些。  忧也匹配,喜也匹配  既然百度的匹配技术落后、谷歌领先,是不是站长选择谷歌就百无一忧了呢?答案是否定的。  随着谷歌退出中国迁移香港,百度已成为网站最大的利益共同体:一荣俱荣、一损俱损。百度与旗下百度同盟不仅是中小网站的流量入口,也是盈利入口;对站长来讲,需要依托百度平台更好变现,对百度来讲,亟需改良匹配技术。  来自媒体的报导显示,去年8月时,百度CEO李彦宏向网盟关键字精准匹配技术团队颁发百万奖金。因而可知,百度同盟对本身匹配技术与谷歌adsense的差距也到了不能容忍的地步,一旦突破,就给予重奖。  从厦门站长交换会上百度首次公然的数据来看,借助网盟关键字精准匹配技术,相比于2011年同期,部份同盟火伴在2012年的流量变现能力提高了 33%,合作PV更是提升了62%;此前百度同盟不相关广告的比例曾到达60%以上,优化后下落到了23%,据某广告业高手估算,此比例与谷歌 adsense基本持平。  具体到实际网站案例上,数据以下:站点

变现能力(CPM)

流量投放(PV)

美食天下网

CPM提升105%

PV增长90%

无忧考网

CPM提升60%

PV增长4倍

美食天下是全球领先的中文美食网络,无忧考网是中国最大的考试门户,两者都是百度同盟的品牌合作案例,其共同的诉求点都是广告匹配与用户体验。  从以上两个案例可以看出:内容匹配度提高,带来变现能力的提升,变现能力的提升,增加更多的流量投放,这是一个良性的正向循环,对同盟、网站互惠互利。  价值100亿的蛋糕  百度同盟是一块巨大的蛋糕,其年分成高达20亿,这块蛋糕巨大到百度驱动本身不断创新技术,试图通过网盟关键字精准匹配技术弥补与谷歌的技术落差,同时也巨大到竞争对手的眼红,此前的阿里妈妈,和现在的360同盟,甚至于不断的后来者,都在意图分食这块蛋糕。  内部面临变革压力,外部面临对手追逐,又恰逢移动互联网正处于大发展的前夜,百度同盟实际上已站在了一个重要的关口。又有多少弯路可以走?又有多少机会可以重来呢?  进则成,退则败,守则一事无成。  值得庆幸的是,百度同盟精准匹配技术的研发成功,也许已走出了进的第一步。笔者从百度内部渠道得知,这个进也付出了惨重的代价:早在几年前便已决定研发的技术,却历经团队重组、产品颠覆归零的种种弯路,终究在2011年开发完成。也难怪工程师出身的Robin要掏百万大奖。  据艾瑞数据预测,2013年国内广告同盟市场规模行将突破百亿,这正是百度同盟的野望所在。通过精准匹配技术,百度希望在全部盘子中拿到更多。国内广告同盟市场,恐怕也将迎来新一轮的洗牌与动荡。

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