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电商岁末营销战再起单纯促销易致审美疲劳

发布时间:2020-02-11 06:11:14 阅读: 来源:岩棉复合板厂家

继11月11日 “光棍节”五折促销大获成功后,昨日,国内最大的电子商务平台淘宝网(微博)再度推出双12“全民疯抢”主题促销活动。一小时内,共成交278万笔,成交额高达4.75亿。

国内其他电子商务网站也迅速跟进年末促销,营销战愈演愈烈。不过业内人士表示,对于目前频频展开的电商打折促销,消费者可能并不会太买账,缺乏特色和系统的包装,消费者的购物冲动疲劳后,恐怕难以达到太好的营销效果。

淘宝打头

尽管离上次淘宝商城(微博)双11“光棍节”五折大促销才一个月,昨日双12的“全民疯抢”主题促销依旧创下了不俗的销售业绩。

根据淘宝网方面公布的数据,此次“全民疯抢”淘宝网各类目下共有10000多家店铺参与。活动正式展开后,第一分钟内,淘宝网同时在线网友就高达270万人,在一小时之内此次“全民疯抢”成交额达到4.75亿。

多家跟进

此前淘宝商城的“光棍节”五折促销就曾引发众多电子商务企业跟进,昨日的“全民疯抢”也再度引发了电商促销大战,而且随着圣诞节、元旦节双节临近,本轮电商促销战显得尤为激烈。

进入12月,不少成都市内写字楼的电梯分众媒体中,就开始出现京东(微博)商城“圣诞风暴”的广告。不同于淘宝将促销集中在一天的做法,此次“圣诞风暴”将持续到31日。此外,当当(微博)网、凡客诚品(微博)、亚马逊(微博)中国等电商企业也都推出各自的年末促销活动。

审美疲劳

业内人士表示,目前国内电子商务行业打折促销大战已经愈演愈烈,而且各大电子商务网站之间的营销活动过于密集和频繁,很有可能让消费者疲于关注,难以达到最佳的营销效果。“电商企业在营销中可以加入更多的包装和策划,将公众关注的热点嵌入营销中,而不仅仅是单纯的降价促销。比如此前京东‘男人帮’策划、凡客围绕《乔布斯传》(微博)展开的营销都是很好的例子。”该业内人士说。

天府早报记者程浩

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